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EL ORGANISMO

51

Hacia la comunicación del siglo XXI

3.4

Área de prensa y comunicación

L

a gestión de la comunicación en la Confederación Hidrográfica del Gua-

dalquivir, como en el resto de las administraciones públicas, está cada

vez más orientada hacia un modelo de información más cercano al ciu-

dadano, ya que es éste el verdadero titular del derecho a la información que

se genera.

La comunicación del Organismo se torna complicada debido a la necesidad

de gestionar la complejidad técnica de los proyectos, pero también de la

relativa a la política, a las cuestiones financieras o a la propia organización

interna de la casa.

A todo ello se suma el cambio de modelo general que obliga a las institu-

ciones a modificar sus comportamientos tradicionales de comunicación. Es

necesario modernizar la Administración pública y también las tradicionales

vías de comunicación para encaminarnos hacia una política comunicativa

dirigida a facilitar una información más clara, más ágil y también más con-

cisa, por lo que se impone un cambio de modelo comunicativo al que la

Confederación Hidrográfica del Guadalquivir no puede permanecer ajena.

Desde el punto de vista de la comunicación, el año 2013 se ha caracteri-

zado por ser un período en el que se han conseguido superar numerosas

dificultades que el actual equipo encontró en 2012 y que ha servido para

posicionar con fuerza, definitivamente, a la CHG en el escenario político y

mediático en su zona de influencia.

2013 ha sido también el año en el que la política de comunicación ha per-

mitido superar, en gran medida, la distorsión, la confusión generalizada y

el débil posicionamiento que tenía la CHG ante la sociedad como organis-

mo de referencia en la política hidráulica tras el proceso de transferencia

de competencias de la gestión del Guadalquivir a la Comunidad Autónoma

de Andalucía, la creación de nuevas instituciones en la gestión del agua, la

reordenación de éstas y la reversión, tres años después, de esas mismas

competencias al ámbito estatal.

La configuración y las funciones de la Confederación Hidrográfica del Gua-

dalquivir como organismo de cuenca habían sufrido importantes cambios,

debilitando su posicionamiento como Administración de referencia en la

gestión del agua de la demarcación hidrográfica del Guadalquivir, situación

que está considerablemente superada.